“精致露营”是近一段时间旅游市场上的“当红明星”，也吸引了许多旅游企业入局。6月1日，中青旅遨游网(以下简称“中青旅遨游”)正式发布露营品牌“遨游露营家”，进军精致露营市场。由于出境游暂未恢复，旅行社业务纷纷转向周边游，在当前许多旅游企业都“扎堆”布局露营产品时，如何从品质参差不齐的产品中脱颖而出，也是经营者们必须思考的问题。

布局北、上、广核心区

一直主打旅游业务的中青旅遨游盯上了精致露营。

中青旅遨游此次发布的“遨游露营家”新品牌，在露营的基础上延伸出了多种消费场景，包括娱乐互动、户外鞋服和露营装备的展示和售卖等，目前已上线多类型营地产品及天幕、帐篷等多种露营装备。

“早在2020年，中青旅遨游便关注到了露营。当时精致露营风靡了朋友圈，被称为‘精致露营元年’，中青旅遨游注意到了这一点，并开始布局露营市场。”对于此次发布新品牌，中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰对北京商报记者表示，新品牌是中青旅布局户外露营市场的新举措，并将以此为契机继续积极探索“营地+”模式，未来户外营地产品还将朝着多样化、创新化道路发展。

韩杰进一步表示：“之所以是精致露营，是因为与传统露营相比，精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感，也在吸引着越来越多的年轻人。遨游露营家就是想打造更具个性化的露营氛围，并在产品定位选择以及管理服务上，更加注重游客的体验感和参与感。”

在新品牌发布前，遨游露营家已经在北京、上海、广州等主要核心区进行了布局。“未来我们将从配套服务入手，进一步推动露营地的有序化发展，并不断培育和丰富产品体系，为消费人群提供多元化的产品。”谈及下一步的发展计划时，韩杰说道。

出境游暂停后的转型

近两年受疫情影响，很多旅行社出境游业务基本停摆，传统旅行社业务受到较大打击，而这也迫使旅行社调头转向本地游、周边游市场。

据中青旅日前发布的2021年财报显示，报告期内，中青旅营业收入约86.35亿元，净利润约2123万元，虽然较2020年实现扭亏为盈，不过却远没有恢复到2019年水平。2019年，中青旅实现营收140.54亿元，净利润5.68亿元。

从公司各板块来看，2021年，中青旅旗下乌镇景区实现营业收入17.58亿元，同比增长121.25%;古北水镇景区实现营业收入7.68亿元，同比增长34.32%。可见，周边游业务给予中青旅业绩很大的支撑。

中青旅在财报中提出，出入境旅游业务仍处于基本停滞状态，国内旅游市场竞争进一步加剧。在旅游消费逐渐被激发和释放的中长期趋势下，叠加疫情影响，大众旅游出行和消费偏好发生变化，将进一步激发旅游传统项目加速转型升级，国内城市周边游、新业态旅游等需求将持续攀升，也在催化传统旅行社业务加速变革。

“受疫情防控常态化影响，人们假期出行的意愿越来越低，不过，自驾、民宿、徒步、研学等，新兴产品与组合形态逐渐成为旅游消费新亮点。在2021年盛行周边游的情况下，露营逐渐脱颖而出。”谈及中青旅遨游发展露营的原因，韩杰说道。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，传统旅行社打造露营产品的优势在于客源，此前中青旅通过发展古北水镇、乌镇两个旅游目的地积累了大量周边游经验和客源，可以利用积累的客源实现产品转化。不过最终如何还要看市场发展。

新机遇背后的挑战

今年以来，露营的火热也让更多商家将目光瞄向了该领域，一些旅游企业也更视之为重要发力方向之一。

近日，马蜂窝通过露营频道、北极星攻略等多维度内容及时提供露营攻略和新玩法，“M露营社”等活动，推出更多具有创造力的“露营+”玩法。携程也通过不断更新布局，发展露营及乡村旅游市场。

不过，随着旅游企业布局露营的脚步加快，在产品选择上如何避免同质化也成为了中青旅遨游要思考的问题。“露营毕竟只是一种出游方式，且门槛相对较低，不仅旅游企业可以做，户外用品商家也可以做。现在做露营的企业也不少，但是真正能盈利的不多。”业内人士说道。

尚游汇文旅董事长钟晖表示，现在许多民宿、酒店也在布局露营产品，而露营地也在扩展业务，发展“精致露营”“露营+”，它们都具有自己的优势。旅游企业发展露营，在渠道与组织能力方面具有一定优势。“但露营产品本身是否能够吸引人，也与企业的新媒体获客能力、现场管理水平、产品迭代能力等息息相关。”

吴丽云分析指出，现在国内露营产业还在发展初级阶段，旅游企业进入露营市场，最重要的是形成企业专属的、有特色的露营品牌。

还有旅行社业内人士认为，现阶段露营更多是疫情防控下跨省游、出境游产品的一种替代，未来一旦出境旅游市场放开，露营产品可能会面临新的挑战。