知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,元宇宙打开的是消费者对于全感官,沉浸式的,开放网络的随时随地连接虚拟与现实的未来想象。

在“元宇宙”概念大火的当下,互联网巨头们纷纷借势创造虚拟人,品牌们也通过虚实互联进行内容和营销上的创新。无论是作为虚拟与现实桥梁的虚拟偶像方兴未艾,还是各种沉浸式的体验浪潮盛行,在今天的社会,每个人都希望有丰富的自我,一个在虚拟世界穿梭,一个在现实世界游走,在技术的推动下,虚实终将无界,虚实将互为依存。

从1.0到2.0,虚拟偶像也在进阶

如果说创造于二次元文化盛行时期的初音未来开创了虚拟偶像的1.0时代,那么在度过了跌跌撞撞的成长期后,2021年以来,虚拟偶像在“元宇宙”的风口下迎来了2.0时代,无限接近于人类形象的超写实虚拟人开始崛起。

虚拟偶像的二次爆发并不是偶然,而是Z世代消费群体崛起所带来的必然发展,他们成长于互联网时代,沉浸于虚拟世界,追求超脱于现实之外丰盈的精神世界。对于品牌来说,年轻消费者对于虚拟偶像的追捧也为品牌营销带来新机会。

根据知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,有35.9%的消费者认为虚拟偶像能积极促进企业的正面形象,在这部分消费者中,00后人数比例最大,占63.6%,95后紧随其后,占41.5%。整体来看,越年轻的消费群体对虚拟偶像的价值认可态度越积极。